Online Trending: 快时尚品牌关闭实体店,为迎上新一波电商购物趋势

曾经风头强劲的快时尚品牌,近年日子不好过。电商环境越来越快,快时尚品牌像是 H&MZaraTopshop 等皆陆续有计划关闭全球部分实体店,受到高额租金、人力成本等庞大开销导致的业绩下滑,无形之中带来沉重负担。另一方面,随着 Instagram、微博、小红书等社交应用的普及化,年轻消费者开始追求个性、多元的消费,不再满足于快时尚消费带来的短暂愉悦。面临快时尚新鲜感已过时的危机难题,他们转而推广电商业务,纷纷进入科技化的新型购物时代。

有计划大规模关闭实体店

根据《Fortune》一篇报导H&M 曾在2018年因盈利陷入困境,在运用新的营运方针后,短短 18 个月时间就股价回升且持续好转。其中一个重要转变因素是 H&M 选择关闭 140 家实体店,除了大大削减零售成本,也继续朝着电商购物的决策前进。同样的,Zara 曾在2018年计划关闭 200 间实体店,结果却超出预期地关掉 355 间,可见实体店所带来的压力和挑战确实不小。它们凭借电商购物的优势,瞄准时机赢得了年轻消费族群的支持。

赶上新一波电商购物的趋势

网络时代讲求速食便利,越方便越被动就能越勾起购物欲。行走在潮流列班车前段车厢的 H&M (品牌包含H&MMonkiCOS) Inditex (品牌包含ZaraPull & BearBershka),近年投注更多资源在电子商务部门。早前 H&M 承诺要对其电商平台进行大规模改造,包括改进地区定位、更完善的产品描述与图像、缩短物流运送时间等;Inditex 集团也开通了沙地阿拉伯、阿拉伯联合大公国、黎巴嫩、摩洛哥、埃及、以色列、塞尔维亚及印尼等地的网络购物服务。

或许在时代改革的洪流推使下,大品牌也自身难保,在追求进步之余也让人感慨一个消费时代的终结。虽然马来西亚消费者还没有养成喜欢什么就登陆该品牌的网站浏览的消费习惯,但对这一波新消费型态的电商购物趋势,你又有什么看法呢?

arhu.

超敏感族群,活在這吵鬧世界的安靜女生; 喜歡簡單氣質的事物,堅信Less is More。

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